Jazzfans brauchen direkte Ansprache
Mit einem Marktanteil von 1,4 Prozent verharrte der Jazz laut Jahresbericht des Bundesverbands Musikindustrie 2014 auf dem Niveau von 2013 - und damit auf dem niedrigsten Stand der vergangenen zehn Jahre. MusikWoche fragte Jazzspezialisten, worauf es bei der Vermarktung von Jazz ankommt.
"Präsenz" ist für Dirk Mahlstedt, General Manager Edel:Kultur, das Zauberwort: "Jazz hat viele Fans und Käufer." Ob sie nun streamen oder in audiophile Magnettonbandkopien investieren, "sie alle wollen erreicht werden", sagt Mahlstedt: "Eine erfolgreiche Vermarktung ist daher vor allem an den Mehraufwand gebunden, alle zielgruppengerechten Kanäle kontinuierlich zu bespielen." Das bestätigt auch Astrid Kieselbach, Senior Director Jazz Universal Music: "Ob Vinyl oder digi...